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导读|为什么要永葆与时俱进的理论品格?

2019-01-23 07:42:29 编辑:吴雷 来源:大赢家生活网

血祭之地,本来就凶险万状,加之各门各派弟子争夺药草,所以令凶险之地更加危险重重,一个不小心便将万复不劫。“铮,铮铮!”夜幕之中,一道黑色铁索突然从漆黑的地下深处飞出狠狠地甩了想半空,“铛”的一巨响,漆黑铁索一下子缠住了易聪有,微微用力直接甩飞了出去,一下子滚落在了山峰地面之上。谷中原本也是草被丰厚,但是由于矿物开采过程中宽体重型运输马车的大量使用,在经过了数百年的反复践踏之后,谷内早已变得荒荒秃秃的。

清风师弟也不认识自己了?这又是第一次碰到!看着那一抹绚烂的紫色,杨立没有感到阳光的温暖,却只在心中一凛,心仿佛被什么揪了一下,很是莫名的悸动。

  旅游业突围靠品牌(中国旅游创品牌③)

  曾经,旅游业被看作“靠天吃饭”的行业:靠先天形成的自然资源、靠便利的地理位置、靠节假日带动、靠门票经济支撑,甚至是靠适宜的天气条件,淡旺季差别显著。这样的旅游产品往往很被动,市场一旦发生变动,适应力差。如何改变“靠天吃饭”的局面,成为旅游业转型升级需要跨越的一道门槛。

  近年来,我国旅游业迎来发展黄金期,伴随旅游发展实践的不断变化,旅游品牌塑造日益受到重视,成为新时期旅游业发展的新思维、新方向,也被旅游从业者们视为从千军万马中突围的必由之路。

  旅游发展新思维

  “现阶段,全域旅游的发展与传统‘景点式’观光旅游相比,有了很大的改变。”乌镇景区、古北水镇景区的打造者陈向宏直言,“在全域旅游发展过程中,旅游品牌担任了一个不可或缺的角色。”

  在中国旅游业40年的发展历程中,最初,人们通过旅行社发放的产品宣传页了解一个个旅游目的地,各地在人们的一次次出游中慢慢形成各自的旅游形象,游客也逐步在心中给旅游目的地打出“印象分”。历经旅游市场的大浪淘沙,一批旅游品牌初步形成。

  如今,随着旅游的日益普及化,市场主体的不断增多,竞争走向激烈。对于旅游目的地而言,积极主动的品牌塑造越发重要。“旅游目的地品牌是一个旅游目的地的鲜明形象,旅游目的地形象的建构离不开与时俱进的有效传播及其效果提升,需要进行提炼、确立和传播,然而旅游目的地的形象建设并不是简单地投放广告,这广泛涉及到客源市场的价值变迁、本地自然历史文化资源和社会经济的现状梳理、传播渠道选择、传播主体与活动策划以及定期的绩效评价。”中国旅游研究院院长戴斌指出。

  现在的中国旅游业早已不是“跑马圈地”的时代,优质顶级的自然资源越发稀缺,如何在旅游资源禀赋相当的同等条件下脱颖而出,必须充分考虑游客的旅游诉求。戴斌表示,现在我们定义的旅游形象主要根据当地的旅游资源,当代国际旅游发展的前沿理论则是探讨非传统旅游资源。“现在游客有着更多对当地生活的体验追求,这就要求紧紧抓住‘异地、短期生活方式’这一当代旅游的本质,在强调差异性的同时,也要强调商业接待体系和公共服务体系的相似性。”

  切忌“徒有其表”

  近年来,各地掀起了一股打造主题公园、主题景区的风潮,希望通过“设计”打造旅游品牌,从而带动旅游发展。对此,著名旅游专家王兴斌在接受本报记者采访时表示,国内有些企业、景区以为找一个策划公司设计一个口号、LOGO或吉祥物,就能成为品牌,其实这些表面的口号、符号虽然可以给人以某种视觉印象,但是徒有外表,显得过于浮躁和肤浅,不能成为真正的在市场站得住脚、可以传承于世的文化品牌。

  “品牌归根结底是旅游文化产品品质的提升、品质的精华、品质的体验,这些都不是短期内可以人为设计、策划出来的。”王兴斌指出,一个成功的品牌一定是经过若干年积累,经过不断的改善、提高、提炼的,才能经久不衰。“任何品牌都必须经过市场的洗礼。如果景区从策划设计开始,就是简单的复制拷贝或粗制滥造,不去深挖属于这个景区的文化内涵,在后续的管理运营中,不去赋予这个景区独特的文化品格,所谓的品牌也将变成鸡肋和包袱。”

  戴斌指出,目前我国旅游业正处在国民休闲、大众旅游、主客共享、文旅融合的新时代,旅游业发展应当更加注重通过优质内容和美好生活来打动人、连接人,既需培育国际视野,也应当保有中国风格,这样的旅游产品才具备市场价值和长久的生命力。

  靠“比较优势”胜出

  目前,国内形成了一批口碑较高的旅游品牌,例如,乌镇、古北水镇、宋城、华侨城、海昌海洋公园、长隆欢乐世界、华强方特等旅游目的地;携程、同程艺龙、众信旅游、腾邦旅游等旅游服务机构,它们各自聚集起了一批忠实的游客和用户。

  中信建投研究发展部副总裁、社会服务行业首席分析师贺燕青在接受本报记者采访时表示,梳理这些旅游品牌,不难发现他们的共同特点:首先,旅游目的地品牌呈现出明显的由观光游向休闲度假游转变的趋势;其次,与相同类型的品牌所打造的旅游产品相比,它们具有明显的比较优势,旅游产品能深度契合游客的需求,服务质量明显较高,产品业态能嵌入更多的商业附加值,带动二次消费;第三,均具有较强的异地复制和扩张能力,具有较强的品牌辨识度或自主IP概念,能在全国范围内形成品牌影响力,注重品牌营销;第四,均契合旅游产业未来发展方向。旅游服务机构则均具备对资源端较强的掌控能力和整合能力,差异化服务水平较高,在品牌营销领域做得较好。

  “未来,市场对旅游服务水平的要求会不断提升,旅游业将更多地与其它产业结合,旅游业态更加丰富,差异化服务和竞争将成为核心。”谈及旅游品牌建设的要点,贺燕青指出,一是打造与品牌相匹配的优质旅游产品,这是基础要素;二是品牌需不断扩大影响力,这就要求旅游产品本身具备复制扩张的能力或者辨识度和认同度较高的IP概念;三是旅游品牌的构建需要符合旅游业未来的发展趋势,真正找准旅客的需求点和目前的旅游业发展痛点。

尹 婕

尹 婕

接下来的一刻,只见石暴慢慢地抬起脚来,似乎想要吓唬这些鼠辈们一下的时候,忽然之间,一道白影从洞口之外一闪而过,紧接着在洞口上方数米高处,传来了地鼠们惊慌至极的尖叫之声。来人眨了眨眼睛,道:“小弟来自丹谷,怎么了?”语气稚嫩,透着天真。

  中新网客户端北京1月18日电 题:《啥是佩奇》导演揭秘幕后:“铁打小猪”如何刷爆朋友圈?

  记者 任思雨

《啥是佩奇》片头。影片截图
《啥是佩奇》片头。影片截图

  “你告诉爷爷你需要什么东西呀,

  爷爷给你准备,

  佩奇,什么是佩奇呀?”

  这两天,很多人的朋友圈都被一个5分40秒的短片《啥是佩奇》刷屏,这个集合幽默、反转、悬疑又暖心的电影宣传片,看哭了很多观众。

  人们都很好奇,拍这个广告片的导演是谁?他是怎么让这只粉红色的铁打佩奇刷爆全网的?

《啥是佩奇》主创。任思雨 摄
《啥是佩奇》主创。任思雨 摄

  走红很突然 短片一度被毙

  《啥是佩奇》讲述的是家住农村的爷爷李玉宝想要送孙子一份新年礼物,却不知道孙子最爱的佩奇是啥,于是开启了一段寻找佩奇的经历……

  期间,因为不知佩奇为何物而引发很多笑料,最后,当爷爷把耗费多时做出来的“硬核”佩奇摆上桌时,看哭了好多网友。

  这部刷屏的宣传片,创作者正是春节档电影《小猪佩奇过大年》导演张大鹏。

《啥是佩奇》导演张大鹏。片方供图
《啥是佩奇》导演张大鹏。片方供图

  在接受采访时,导演张大鹏的回答显得很“腼腆”,他坦言自己对广告片的走红感到很意外,本希望电影能火,结果没想到预告片先火了。

  《啥是佩奇》是去年12月在河北省张家口市怀来县花了两天拍摄的,导演说自己的拍摄动机很简单,拍摄的状态也比较放松。

  电影制片人鲁岩说, 导演在前期拍摄的时候有想到偏远山村的农民伯伯,他们很少有时间跟家人团聚,由此触发了灵感。就是希望通过短片承载电影的灵魂:对家人的关心。

  也许你没听过张大鹏这个名字,但他拍摄的广告短片你一定不陌生。

  80后的张大鹏毕业于北京电影学院美术系本科,曾执导过大量广告短片、宣传片,最近一次刷屏是某手机品牌在推广卡路里识别功能时拍的土拨鼠视频,和宇航员的四川话版创意视频。

《啥是佩奇》导演张大鹏。片方供图
《啥是佩奇》导演张大鹏。片方供图

  2017年,他曾获得中国广告影片金狮奖最佳导演奖。

  不同于以往的电影剪辑版预告片,《啥是佩奇》讲述的是一个完整的故事,也因此刚一出现时差点被“毙掉”。

  阿里影业高级副总裁李捷说,刚开始看到预算和脚本时,心想一个动画片的宣传和预算这么高,而且看起来和电影的联系并不大,但是团队依然坚持保留了下来,这才有了今天刷屏的《啥是佩奇》。

《啥是佩奇》中的“爷爷”。影片截图
《啥是佩奇》中的“爷爷”。影片截图

  “爷爷”以前没演过戏

  在《啥是佩奇》里,李玉宝爷爷是引发人们笑点和泪点的主角。

  一开始,爷爷一直在左邻右舍问“啥是佩奇”,也因此闹出很多笑话。

  当影片结尾时,爷爷在儿子家掏出自己带的蘑菇,大枣,核桃,最后又高兴地掏出“铁打佩奇”,好多人感动哭了,说要给爷爷搬影帝奖。

  可导演张大鹏却给了不同的答案:“爷爷”从来没演过戏。

  他说,片中只有“爸爸妈妈”是职业演员,片中的李玉宝大爷就是当地的一名村民,之前也确实不知道佩奇,也从来没演过戏,穿着自己的衣服表演,非常原生态。

  问到用鼓风机做佩奇的创意,他也解释得很实在:“因为它真得非常像。”

《啥是佩奇》中的道具。任思雨 摄
《啥是佩奇》中的道具。任思雨 摄

  他说这个也是受到网友们的启发,围绕着佩奇有很多的梗,但鼓风机这个小调侃挺有意思的,当时还做了木头的方案,但还是这个自然。而且这是家家户户每天烧火做饭都会用的东西,所以很真实。

  《啥是佩奇》短片上映后,一度引来一些观众对内容的质疑,比如李大爷还在用翻盖手机等等。

  张大鹏解释说,因为手机信号不号才能闹出这些事儿,从现实条件来说这是合理的,因为有现实中很多老人也勤俭节约,不太用智能手机,觉得跟他没关系。

  电影制作团队也表示,《过大年》和《啥是佩奇》两部作品是分别送给孩子与成年人的礼物,并不存在消费歧视农村的现象。“我们的重点是关于爱。”

《啥是佩奇》主创。任思雨 摄
《啥是佩奇》主创。任思雨 摄

  在网络上,《啥是佩奇》被人们评论为堪比“电影”的广告片,导演张大鹏说,自己非常看重电影语言。

  “现在的互联网时代,跟过去的不太一样,过去广告15秒30秒,现在通过互联网传播,需要自带流量能刷屏,所以语言需要更电影化。”

  他自认是一个比较“轴”的导演,他说自己的剧本创作是比较严谨的,所以在现场一切就按原来的剧本创作。

《啥是佩奇》截图。
《啥是佩奇》截图。

  想拍小猪佩奇送给孩子作礼物

  这已经不是张大鹏第一次执导与“家”有关的广告片。

  《啥是佩奇》火爆以后,很多网友慕名寻找导演以前执导过的广告片,却发现他还有很多与“家”有关的片子。

  比如,一则地产广告《家的迁徙》,方青卓饰演的母亲来到美国探望儿子,为了减轻儿子的生活负担,却惹出很多“麻烦”……母子的对话很平常,却很感人。

  在一次获奖中,介绍张大鹏的文字这样写:他的镜头里,很少有过猛的情绪流露,一般都是用刻意的分寸感来烘托出情感的浓烈。

资料图:导演张大鹏。片方供图
资料图:导演张大鹏。片方供图

  对于这些家庭题材,张大鹏说,可能因为自己结婚十年,对家庭生活感触比较深。

  第一次执导《小猪佩奇过大年》的电影长片,原本不在他的职业规划以内,但家里有爱看小猪佩奇的适龄孩子,他也跟着看看了几百遍,从一开始不了解到了解到铁粉,觉得这是献给孩子的好礼物。

  制片人鲁岩说,亲情能够打穿各个地域和年龄层,这也正是《啥是佩奇》收到欢迎的原因。

  “佩奇是什么?是年,是一家人在一起。”(完)

“咦,这位少侠是谁?”叔母柔了柔眼镜,以为当真是眼花了。迷墟,为西域极凶之地,即便是中域甚至更为偏远的其他地方,对这个名字都如雷贯耳,毫不陌生。老头子一脸无辜,引得众修都有些惭愧,毕竟欺负一个说书的凡人有些过意不去。但是有人不依不挠,言称糟老头子不交代出秘宝的下落,就要将他就地正法。

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